蛋糕、鲜花；美酒、佳肴，还是化妆品？有关调查数据显示，在为自己刚刚过去的生日举办了庆祝活动的居民中，有６２·４％的人表示在这个生日收到了礼物。从居民们“最喜爱的生日礼物”的分布来看，兼具时尚与实惠的服饰类产品最受欢迎，此外生日主题的聚会或食品也同样受宠，作为礼金的红包、渲染节日气氛的鲜花和花瓶、具有纪念或象征意义的各种卡片、玩具、化妆品以及从中透出文化情调的音像制品也均列入１０大最受欢迎的生日礼物之列。

ONT size=3>比较来看，男女在服装鞋帽类与食品类礼品的偏好上，无明显差别；但女性对饰品和鲜花的青睐显然强于男性，有１３·８％的女士对饰品情有独钟，１１·１％的女性表示鲜花类礼品是她们生日礼品中的最爱，而男士的对应百分比分别为４·８％和３·０％；领带／钱包／皮带／剃须刀／手表／打火机等具有明显男性特征的礼品对男士更具吸引力，在收到礼品的男士中有高达１８·９％的人最喜爱此类礼品。

分年龄段看来，１８—２５岁人群最喜爱的生日礼品前五位分别为服装、玩具、装饰品、鲜花和相片类；“饱餐一顿”始终排在２６—６０岁人群最喜爱礼品的前三位；鲜花则成为３６—４５岁人群的钟情之选。

虽然过生日最常见的消费莫过于礼品，但生日消费的商机远不止于礼品，不管是餐饮娱乐服务的提供者还是与生日相关的礼品供应商，谁在发掘生日消费动机和引导生日市场的消费行为上抢占了先机，谁就在生日消费市场的竞争中多得一筹胜算。

零点调查集团　凌鹰

最受市民欢迎的１０大生日礼物

ＣＤ／碟带／单放机

香水／化妆吕／唇膏

洋娃娃／玩具／玩偶／玩具熊

贺卡／卡片／画／相片／相册／手工制品

鲜花／花瓶

钱／红包

首饰／围巾／水晶等饰品

蛋糕／巧克力／零食／饱餐一顿

领带／钱包／皮带／剃须刀／手表／打火机

衣服／鞋／帽子／手套